深化戰(zhàn)略價值鏈　“雷沃清華班”三期開班

來自湖南的24歲的李玲芳，是一位福田雷沃重工“經(jīng)銷商2代”，在6月24日清華繼續(xù)教育學(xué)院與雷沃農(nóng)業(yè)裝備舉辦的歡迎晚宴上，亦歌亦舞一首《紅日》，帶動全場氣氛High到高潮。

“雷沃農(nóng)裝后繼有人啊。”有人現(xiàn)場調(diào)侃道。據(jù)稱，參加雷沃清華培訓(xùn)班的都是經(jīng)銷商自行報名雷沃農(nóng)裝從中甄選的，其中部分就是經(jīng)銷商老板的自家“接班人”，“肥水不流外人田”，自然就把這次難得的清華學(xué)習(xí)機會留給了自己的下一代。

深化戰(zhàn)略價值鏈

現(xiàn)代營銷競爭是組織和系統(tǒng)的競爭。在雷沃的發(fā)展視野里，一直把供應(yīng)商、經(jīng)銷商等看作自身戰(zhàn)略價值鏈的一環(huán)，與他們結(jié)成戰(zhàn)略同盟、共同成長與發(fā)展。

良好的學(xué)習(xí)力是不僅是一個人、也是一個企業(yè)保持競爭力非常重要的資質(zhì)。福田雷沃重工不僅在內(nèi)提倡打造學(xué)習(xí)型組織，對外，也非常價值鏈各個環(huán)節(jié)的能力的塑造提升。畢竟，一個企業(yè)自身的能力再強，也無法去面對所有消費者甚至社會公眾。要把業(yè)務(wù)做大做強，就須在價值鏈的各環(huán)節(jié)全方位打造自己的核心競爭優(yōu)勢。無論是品牌提升還是產(chǎn)品銷售，都需要經(jīng)銷商這一關(guān)鍵環(huán)節(jié)。雷沃農(nóng)業(yè)裝備副總兼營銷公司總經(jīng)理王賓告訴記者：“公司深刻意識到，自身在發(fā)展的同時，必須提升營銷網(wǎng)絡(luò)能力，必須及時更新經(jīng)銷商的企業(yè)經(jīng)營理念、營銷策略。”

從2010年開始，這次的雷沃清華班已經(jīng)是第三期了。與清華繼續(xù)教育學(xué)院的合作始于2010年福田雷沃重工高管領(lǐng)導(dǎo)力培訓(xùn)項目，2011年延伸至戰(zhàn)略合作伙伴，分三個班對110名經(jīng)銷商（代理商）高管進行了系統(tǒng)培訓(xùn)，由于培養(yǎng)效果明顯，讓清華大學(xué)繼續(xù)教育學(xué)院已成為福田雷沃重工的重要戰(zhàn)略合作院校。福田雷沃重工副總經(jīng)理王玉榮表示，校企合作是福田雷沃重工創(chuàng)新人才培養(yǎng)模式、拓寬人才培養(yǎng)渠道的重要舉措之一。近年來，公司已先后與30家高校建立了合作關(guān)系。未來，福田雷沃重工將通過這一平臺，進一步深化校企合作，實現(xiàn)資源優(yōu)化組合，為業(yè)務(wù)戰(zhàn)略目標的實現(xiàn)培養(yǎng)優(yōu)秀的管理人才。

當下，福田雷沃重工由于產(chǎn)品線寬、品牌力不斷提升，正在走國外知名企業(yè)都在走的“品牌專營”之路。但毋庸諱言，當前國內(nèi)農(nóng)機行業(yè)的終端運營管理能力與國外成熟的農(nóng)機跨國企業(yè)相比仍有一定差距。如何進一步提升核心品牌經(jīng)銷商的各類能力、打造終端競爭優(yōu)勢，是國內(nèi)企業(yè)急需著力的追趕點。為此，針對經(jīng)銷商經(jīng)營管理能力、作業(yè)管理能力、風(fēng)險控制能力較弱的現(xiàn)狀，雷沃農(nóng)業(yè)裝備在綜合考慮全國各地經(jīng)銷商文化水平、廠商戰(zhàn)略合作意識、品牌專營、終端形象建設(shè)及標準化組織搭建等各方面條件基礎(chǔ)上，第三次從全國范圍內(nèi)篩選出50名經(jīng)銷商負責(zé)人赴清華大學(xué)進行為期23天的高管培訓(xùn)，培訓(xùn)時間被均分到6－11月中，每個月集中培訓(xùn)三四天。

據(jù)悉，該培訓(xùn)班要求嚴格，經(jīng)銷商有事必然向班主任和營銷公司總經(jīng)理王賓請假。“如果你連這幾天學(xué)習(xí)的時間生意都脫不開身，說明你公司的管理還不行，更有學(xué)習(xí)的必要。”王賓說。他還表示，之所以把培訓(xùn)放在清華大學(xué)校園之內(nèi)而不是其他什么地方，主要是希望學(xué)員能夠靜下心來，把心態(tài)調(diào)整到學(xué)習(xí)狀態(tài)。

而培訓(xùn)內(nèi)容亦非常具有針對性，從經(jīng)營理念、企業(yè)運營、營銷作業(yè)三個層面設(shè)計，包括經(jīng)營戰(zhàn)略及理念、打造高效組織、營銷及銷售策略、領(lǐng)導(dǎo)力提升四個模塊共計20門核心課程。課程設(shè)置講究有實效、不走過場或形式主義。王賓舉例說，為減輕一些客戶的資金壓力，公司將金融產(chǎn)品引入到農(nóng)業(yè)裝備業(yè)務(wù)，推出了融資租賃及保兌倉業(yè)務(wù)，這對公司經(jīng)銷商來說是一門新課題。此次清華培訓(xùn)班的舉辦，將進一步強化經(jīng)銷商的銷售策略能力及風(fēng)險控制能力，更好地配合公司金融業(yè)務(wù)的推廣。

“智本”支持成效顯著

王賓希望，在清華的培訓(xùn)學(xué)習(xí)能夠使雷沃農(nóng)業(yè)裝備經(jīng)銷商更加深入地感受到公司的良苦用心：作為我國農(nóng)業(yè)裝備制造業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)，雷沃是用前瞻性的眼光培養(yǎng)和培訓(xùn)終端網(wǎng)絡(luò)人才的，并且會與廣大經(jīng)銷商、服務(wù)商一道，深化戰(zhàn)略聯(lián)盟，推動能力增長，共同開發(fā)市場，共同服務(wù)用戶，通過現(xiàn)代企業(yè)組織制度的創(chuàng)新，增強企業(yè)的核心競爭能力。

實際上，一些經(jīng)銷商在度過初始時完全脫產(chǎn)上課有些不適應(yīng)之后，馬上意識到上課的巨大價值，基本上都能專心聽課、完成課業(yè)。有的顯得非常珍惜這次難得的脫產(chǎn)學(xué)習(xí)經(jīng)歷。一期培訓(xùn)學(xué)員、湖北襄陽九隆農(nóng)機公司董事長王林茂告訴記者，由于其經(jīng)營的雷沃農(nóng)業(yè)裝備產(chǎn)品品種齊全、技術(shù)含量高、品質(zhì)保證，很好地滿足了我們當?shù)貙r(nóng)業(yè)裝備產(chǎn)品的需求。培訓(xùn)經(jīng)歷對他的觸動很大，更加明確了企業(yè)未來發(fā)展方向，“決心在雷沃支持下，把雷沃及其子品牌共同做大做強。”

培訓(xùn)學(xué)習(xí)更多的是為經(jīng)銷商提供智力資本支持，對其經(jīng)營理念的塑造與升華。在第三期開班儀式上，一期學(xué)員、來自天津?qū)氎娴睦孜纸?jīng)銷商白德武和二期學(xué)員、來自德州的盧財棟親自現(xiàn)身說法，引起三期學(xué)員的強烈共鳴與一致好評。

白德武把在清華培訓(xùn)的經(jīng)歷比作“一個人獨自旅游與全家人一起或單位一起組團旅游，心情不一樣，收獲也不一樣。”他說，通過半年多的多學(xué)科知識學(xué)習(xí)，特別是通過專家教授的引經(jīng)據(jù)典，自己深感受益匪淺，每參加一門知識的培訓(xùn)后，都會結(jié)合本單位的實際情況進行宣貫、座談，總結(jié)制訂切合公司實際的方式、方法及落地執(zhí)行方案。公司制訂了適合自己的企業(yè)文化，如全體員工遵守準則、企業(yè)愿景制訂等。

在自身素質(zhì)提高方面，白德武還用一系列對比來生動地描述了自己通過培訓(xùn)帶來的強力改觀：原來不重視管理，現(xiàn)在重視了，并在不斷學(xué)習(xí)各種管理知識；原來說話辦事不太講究方式方法，現(xiàn)在注意了，同樣事情采取不同的方式方法其效果截然不同；原來不注意年、季、月目標的制訂及相應(yīng)考核激勵措施，現(xiàn)在各階段目標明確，監(jiān)督激勵措施環(huán)環(huán)相扣；原來不注意會議制度的確立，現(xiàn)在每日晨會、周會和定期會議，日期明確并不斷改進會議的實效性；原來只注意忙于眼前事情，很少考慮長遠發(fā)展，現(xiàn)在做到了著眼長遠，抓好當前，特別是后備人才的提前培養(yǎng)；原來遇到困難有時產(chǎn)生畏難或急躁情緒，現(xiàn)在能做到面對困難千方百計積極想辦法直至合理解決；原來只忙于工作不注意生活，現(xiàn)在工作和生活盡**大努力結(jié)合、協(xié)調(diào)發(fā)展。

體現(xiàn)在銷售額或銷量上，渠道素質(zhì)提升為終端制勝或也為雷沃今年的優(yōu)秀表現(xiàn)作了注解。據(jù)王賓透露，今年以來，雷沃谷神小麥收割機、水稻收割機、玉米收割機和雷沃拖拉機等業(yè)務(wù)繼續(xù)保持了增長。上半年主力銷售產(chǎn)品雷沃谷神小麥機銷量達到2.6萬臺，市場占有率同比提升兩個百分點，繼續(xù)領(lǐng)跑國內(nèi)農(nóng)業(yè)裝備行業(yè)。

另據(jù)了解，雷沃農(nóng)業(yè)裝備還在通過建設(shè)“1+5”培訓(xùn)平臺，即以濰坊企業(yè)本部培訓(xùn)基地為核心，以五個市場終端培訓(xùn)分基地為依托，全面開展培訓(xùn)課件開發(fā)和專業(yè)講師隊伍建設(shè)工作。并深化三級經(jīng)銷商培訓(xùn)組織建設(shè)、經(jīng)銷商關(guān)鍵崗位認證試點推進和設(shè)立培訓(xùn)獎勵基金等方式，將提升終端網(wǎng)絡(luò)營銷能力向著更高效、更全面的嶄新方向發(fā)展。

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