農(nóng)機市場或?qū)⒚媾R品牌整合 高價值贏得市場

　　在整個工程機械市場陷入低迷以來，眾多工程機械企業(yè)開始轉(zhuǎn)型升級謀發(fā)展，這其中，發(fā)力農(nóng)業(yè)機械成為了眾多工程機械企業(yè)選擇的突圍道路之一。我國農(nóng)機市場果真如大家所想的那般“朝陽”嗎？就中國工程機械商貿(mào)網(wǎng)小編看來，農(nóng)機市場在被這么多工程機械企業(yè)攻陷了之后，已經(jīng)開始逐漸走向飽和狀態(tài)了，或者說，再來幾家，就進(jìn)入過剩狀態(tài)了。如果說還有點什么“油水”的話，估計也就剩下點農(nóng)機補貼的“皇糧”了。

　　不過，就當(dāng)前來看，短時間內(nèi)，我國農(nóng)機市場仍面臨諸多有利的發(fā)展環(huán)境，在惠農(nóng)政策的推動下將保持穩(wěn)健快速發(fā)展的趨勢。國家政策、行業(yè)趨勢、市場導(dǎo)向和用戶需求等出現(xiàn)了階段性的調(diào)整，農(nóng)機企業(yè)在研究、預(yù)判市場變化時，需要力爭做到了解全局、把握方向、謀取優(yōu)勢。

　　連續(xù)10年以20%以上的增速增長，我國已經(jīng)成為世界第一農(nóng)機制造大國了。業(yè)內(nèi)人士表示，目前全球農(nóng)機工業(yè)總產(chǎn)值走勢基本穩(wěn)定，沿著上升通道運行，但產(chǎn)值增速放緩是大趨勢。

　　從世界農(nóng)機工業(yè)發(fā)展過程來看，在上世紀(jì)末本世紀(jì)初，農(nóng)機企業(yè)掀起了一輪品牌整合熱潮，眾多跨國農(nóng)機巨頭紛紛誕生。業(yè)內(nèi)認(rèn)為，2013年的中國農(nóng)機市場，品牌整合以及整合后的發(fā)展態(tài)勢依然會是業(yè)界的焦點。我國農(nóng)機化進(jìn)入到中級階段后，用戶對農(nóng)機產(chǎn)品仍然保持著剛性的需求，產(chǎn)品的經(jīng)營性成為用戶購買農(nóng)機的決定因素。產(chǎn)品價值越獨特，就越能滿足用戶的需求。國家惠農(nóng)政策也將對大中型、節(jié)能型、技術(shù)型產(chǎn)品予以重點支持，盈利性較強的農(nóng)機產(chǎn)品需求將一直保持旺盛的趨勢，農(nóng)機企業(yè)應(yīng)加快推進(jìn)自主創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，用優(yōu)勢資源投入到大中馬力、節(jié)能型、盈利性高的重點產(chǎn)業(yè)和關(guān)鍵產(chǎn)品之中，把握市場的先發(fā)優(yōu)勢。就拿當(dāng)下的“三夏”麥?zhǔn)諄砜窗桑瑖鴥?nèi)企業(yè)福田雷沃、奇瑞重工等產(chǎn)品均表現(xiàn)出良好的品質(zhì)，而且也開始逐漸向服務(wù)等后市場延伸，獲得了越來越多客戶的認(rèn)可。

　　不論選擇哪個市場，無論是工程機械試產(chǎn)給還是農(nóng)機市場，競爭總是不可避免的。農(nóng)機企業(yè)的競爭也正在由傳統(tǒng)的低價格競爭向以體系為支撐的全套解決方案的高價值競爭轉(zhuǎn)變。因此，農(nóng)機企業(yè)應(yīng)提高產(chǎn)品研發(fā)、制造能力，加快產(chǎn)品升級步伐，以市場需求為導(dǎo)向，推進(jìn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，不斷融合液壓、自動控制、微電子、信息與生物等新技術(shù)，向大型化、一體化、智能化方向發(fā)展。同時，緊密跟蹤、主動服務(wù)，努力抓住農(nóng)機合作社、家庭農(nóng)場、種糧大戶、競品客戶等實際需求，比競爭對手更近一步抓住市場機遇。