“A”系列產(chǎn)品全球發(fā)布 雷沃夢在漢諾威起航

　　11月8日，在全球**頂**的國際農(nóng)機“賽事”——德國漢諾威展的5號館，標(biāo)識為紅色字母A的雷沃阿波斯品牌正式亮相，阿波斯5000、6000、7000三個平臺的拖拉機產(chǎn)品正式發(fā)布，其中阿波斯5000系列拖拉機是全球**發(fā)。作為歷時五年推出的全新技術(shù)平臺成果，阿波斯品牌系列產(chǎn)品承載著向“世界非公路行走機械裝備領(lǐng)先品牌”邁進的重托，將在全球中高端市場占據(jù)一席之地。

　　漢諾威農(nóng)機展是國際**為知名和權(quán)威的大型專業(yè)農(nóng)機展會。除了動力換擋拖拉機，此次雷沃阿波斯在漢諾威展出的還有高端農(nóng)機具。在國外農(nóng)機制造商加速進入中國市場的大背景下，雷沃阿波斯品牌系列高端產(chǎn)品集中亮相，而且品牌標(biāo)識不是國內(nèi)熟悉的“Lovol”而是“A”，這個紅色的A有著怎樣的由來呢？

　　“A”品牌的由來

　　關(guān)于“A”的故事，要從展館內(nèi)一臺阿波斯品牌“老爺車”說起。這臺帶著濃濃歲月印記的古董級拖拉機車，距今**早的產(chǎn)品要誕生在19世紀(jì)末期的歐洲。1896年的意大利人成立了一家叫BUBBA的公司，主要產(chǎn)品為收割機和農(nóng)機具。在1929年意大利ARBOS公司收購了BUBBA公司，公司名稱變更為ARBOS BUBBA。1956年ARBOS BUBBA業(yè)務(wù)精簡成為一家專注于生產(chǎn)農(nóng)業(yè)機械公司，品牌也正式更名為ARBOS，從此開始進入飛速發(fā)展階段。

　　阿波斯作為意大利的國寶級品牌堪稱一代經(jīng)典。一百多年以來在農(nóng)機技術(shù)方面處于領(lǐng)先地位，形成了深厚的技術(shù)積累，上世紀(jì)90年代更是盛極一時。在一個多世紀(jì)的旅程中，阿波斯品牌歷經(jīng)沉浮，也將大批經(jīng)典產(chǎn)品推向了歐洲以及全球高端市場。

　　在今年米蘭世博會期間，記者曾親歷了一個有關(guān)阿波斯品牌產(chǎn)品的小型展會，無意間也佐證了我們對阿波斯品牌的認(rèn)知。這個每年舉辦一次的“阿波斯布巴展”，由忠于阿波斯的粉絲們自發(fā)舉辦。與各種商業(yè)目的的展會不同，這個展會更像是機械發(fā)燒友的聚會，每年他們會駕駛著愛機——阿波斯拖拉機或者阿波斯收割機聚集到一起。鐵桿粉絲們能夠像追捧偶像一樣每年自費舉辦展覽，足可見阿波斯品牌在當(dāng)?shù)氐挠绊懥Α?/p>

　　講到這里，如果你認(rèn)為阿波斯品牌只風(fēng)靡于歐洲大陸，或許只在歐洲人盡皆知，但與中國缺少交集，那就錯了。上世紀(jì)70年代，中意建交之后中國政府派往意大利的第一支代表團訪問意大利考察取經(jīng)時就曾訪問過阿波斯公司，當(dāng)時政府代表團的慕名造訪的目的是希望從阿波斯公司將先進的農(nóng)機技術(shù)引進到中國，檔案館里一張1971年11月17日出版的已經(jīng)泛黃的意大利報紙上的新聞圖片依然清晰記錄著這一歷史性的事件。

　　改革開放前“A”品牌與中國代表團的故事，只是個開始。在四十年后，阿波斯如今已經(jīng)正式來到中國。也就是說，阿波斯品牌紅色的產(chǎn)品標(biāo)識“A”正是此次展會上的阿波斯拖拉機車頭的“A”，這段姻緣又從何說起呢？

　　雷沃“A”計劃浮出水面

　　2014年，雷沃重工以全資收購的方式將阿波斯這個意大利國寶級品牌收入了囊中。但這則足以轟動國內(nèi)農(nóng)機行業(yè)的并購新聞在國內(nèi)一直沒有曝光。直到2015年9月15日，雷沃阿波斯公司掛牌成立。在時隔一年多后，雷沃重工與阿波斯品牌的“聯(lián)姻”才開始為外界所知道。此次隨著阿波斯系列產(chǎn)品全球發(fā)布并投放市場，雷沃重工全球化戰(zhàn)略提速的“A計劃”終于開始浮水水面。

　　作為國內(nèi)**大的農(nóng)業(yè)裝備企業(yè)，雷沃重工目前在國內(nèi)收獲機械、拖拉機等市場已連續(xù)多年保持行業(yè)領(lǐng)先，技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品開發(fā)同樣也走在了行業(yè)前頭。但是由于國內(nèi)農(nóng)業(yè)裝備制造企業(yè)相較于跨國巨頭起步晚，積累少，在部分高端技術(shù)領(lǐng)域，存在著數(shù)十年的技術(shù)代差，即便是像雷沃重工這樣的國內(nèi)領(lǐng)軍企業(yè)，在全球化競爭中也相對弱勢。

　　雷沃A計劃，是雷沃重工為實現(xiàn)由國內(nèi)**流向世界主流跨越邁出的第一步。早在2011年，雷沃重工就在歐洲建立了研發(fā)中心，主要負(fù)責(zé)新技術(shù)平臺拖拉機、大喂入量收獲機、高端農(nóng)機具研發(fā)。在依托該全球研發(fā)平臺開展技術(shù)攻關(guān)突破的同時，雷沃重工國際化運營團隊的培育和打造也已漸入佳境，形成了一個全球高端海外人才超過200人的團隊。以歐洲研發(fā)中心為平臺，逐步進行屬地化運營，隨之意大利的國寶級品牌阿波斯走進了雷沃重工的視野。

　　按照雷沃重工的計劃，在完成對阿波斯的收購后，一方面，通過后期有效的技術(shù)整合和轉(zhuǎn)化后，可以大大提升在高端農(nóng)業(yè)裝備領(lǐng)域的技術(shù)實力，使雷沃重工的技術(shù)水準(zhǔn)進一步邁入世界級門檻。另一方面作為對阿波斯這個百年品牌的承接，阿波斯的品牌基因?qū)⒆鳛槔孜种毓て煜赂叨宿r(nóng)業(yè)裝備的品牌，注入到雷沃的高端產(chǎn)品序列，并延續(xù)這家百年品牌的歐洲血統(tǒng)。這也是此次展會上，雷沃重工拖拉機全系列新平臺產(chǎn)品，為什么品牌標(biāo)識不是國內(nèi)熟悉的“Lovol”而是紅色字母A的答案。

　　值得一提的是，在完成對阿波斯公司的收購后，2014年12月，雷沃阿波斯公司又全資收購了意大利的馬特馬克(MaterMacc)。馬特馬克公司是全球高端農(nóng)機具企業(yè)，業(yè)務(wù)覆蓋全系列精量播種機、條播機、蔬菜播種機、中耕機產(chǎn)品，擁有世界**流的自主知識產(chǎn)權(quán)播種機排種器和電控系統(tǒng)核心技術(shù)。此次戰(zhàn)略收購，填補了中國高端農(nóng)機具尤其是精量播種機的技術(shù)和產(chǎn)品空白，為雷沃重工在農(nóng)機具領(lǐng)域的發(fā)展奠定了更加堅實的基礎(chǔ)，對于提升中國農(nóng)機具業(yè)務(wù)在國外市場的競爭力和品牌影響力同樣具有重要意義。

　　雙輪驅(qū)動為夢想加速起航

　　字母“A”(accelerate)在英語中表示加速，雷沃重工的“A計劃”同樣是雷沃重工向世界非公路行走機械裝備領(lǐng)先品牌目標(biāo)邁進的“加速度計劃”。

　　歐洲是全球農(nóng)業(yè)裝備的主力市場之一，也是雷沃重工全球化戰(zhàn)略的核心區(qū)域。在經(jīng)過歷時五年的布局和資源整合后，2015年9月15日，雷沃重工在歐洲正式成立雷沃阿波斯公司，雷沃歐洲業(yè)務(wù)具備了研發(fā)、制造和營銷全價值鏈的運營基礎(chǔ)。而此次全新技術(shù)平臺的產(chǎn)品發(fā)布，又標(biāo)志著在產(chǎn)品領(lǐng)域雷沃重工的國際化戰(zhàn)略邁出了實質(zhì)性的一大步。

　　這五年間，雷沃重工的“走出去”不僅完成了像動力換擋拖拉機這樣的國內(nèi)瓶頸產(chǎn)品的自主研發(fā)，更重要的是探索出了一條中國企業(yè)國際化發(fā)展的全新模式。

　　即第一步，在海外建立高端研發(fā)平臺，依托研發(fā)平臺開展技術(shù)攻關(guān)突破，并實現(xiàn)國際化運營團隊的培育和打造。

　　第二步，通過在海外搭建業(yè)務(wù)運營平臺，培育國際化業(yè)務(wù)運營團隊，步步為營，**終強勢整合具備世界**流技術(shù)水準(zhǔn)的阿波斯與馬特馬克，實現(xiàn)在收獲機械技術(shù)、農(nóng)機具等領(lǐng)域的與世界全面接軌，從而較短的時間內(nèi)實現(xiàn)進入新業(yè)務(wù)、達到提升企業(yè)某個領(lǐng)域技術(shù)和產(chǎn)品能力的目的,邁過中國農(nóng)業(yè)裝備產(chǎn)品通往全球市場的門檻。

　　第三步則是通過成立雷沃阿波斯公司，完善海外全價值鏈運營平臺，實現(xiàn)了海外屬地化運營。三步走的模式相較于過去一些企業(yè)走出去直接設(shè)立海外工廠，或者直接依托國內(nèi)團隊海外并購的方式更加穩(wěn)健，成本更低，文化的整合過程也更加融合。

　　據(jù)了解，在雷沃重工的戰(zhàn)略規(guī)劃中，雷沃阿波斯公司作為雷沃歐洲業(yè)務(wù)的總部，未來將建設(shè)成為面向歐美市場的高端農(nóng)業(yè)裝備研發(fā)、采購、制造、營銷基地和運營管理中心。

　　在業(yè)內(nèi)人士看來，雷沃重工走出去的過程，也是中國裝備制造業(yè)未來轉(zhuǎn)型升級，實現(xiàn)從“大”到“強”蛻變的縮影。事實上，除了前瞻性的企業(yè)戰(zhàn)略和國際化的視野，作為一家高度重視技術(shù)、研發(fā)、創(chuàng)新和質(zhì)量的企業(yè)，雷沃的全球化發(fā)展模式簡言之，就是“技術(shù)與品牌雙輪驅(qū)動”。

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