2017年的農(nóng)機(jī)市場(chǎng)，可能比你想象的還要慘！

　　中國(guó)機(jī)械工業(yè)聯(lián)合會(huì)8月8日發(fā)布上半年機(jī)械工業(yè)運(yùn)行情況顯示，上半年行業(yè)向好態(tài)勢(shì)明顯，主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)增速超過(guò)預(yù)期，實(shí)現(xiàn)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入12.51萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)11.6%，實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)總額8576億元，同比增長(zhǎng)14.69%。

　　數(shù)據(jù)解讀中指出，和去年主要靠汽車、電工電器兩大行業(yè)拉動(dòng)不同，今年上半年機(jī)械工業(yè)全行業(yè)向好，農(nóng)業(yè)機(jī)械、內(nèi)燃機(jī)、工程機(jī)械、儀器儀表等行業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入均實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)的增長(zhǎng)。在全行業(yè)新增利潤(rùn)中，除汽車和電工電器外其他行業(yè)共計(jì)占53.52%，比上年大幅提升39.16個(gè)百分點(diǎn)。數(shù)據(jù)顯示，農(nóng)業(yè)機(jī)械作為機(jī)械工業(yè)全行業(yè)向好之一的行業(yè)，主營(yíng)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)超過(guò)10%，利潤(rùn)增長(zhǎng)也超過(guò)8%。

　　不知身處市場(chǎng)一線的農(nóng)機(jī)行業(yè)從業(yè)者們看到這個(gè)數(shù)據(jù)有何感受？小編在今年上半年走訪過(guò)的東北市場(chǎng)、內(nèi)蒙市場(chǎng)、山東市場(chǎng)、河北市場(chǎng)以及新疆市場(chǎng)等全國(guó)主要農(nóng)機(jī)市場(chǎng)得到的情況顯示，2017年的農(nóng)機(jī)市場(chǎng)不容樂(lè)觀，而且是非常不容樂(lè)觀！拖拉機(jī)、輪式收獲機(jī)、玉米收獲機(jī)等主流農(nóng)機(jī)市場(chǎng)均遭遇斷崖式下滑！

　　為了得到對(duì)2017年農(nóng)機(jī)市場(chǎng)更為真實(shí)的反饋，農(nóng)機(jī)通網(wǎng)站對(duì)多個(gè)外資及國(guó)內(nèi)主流農(nóng)機(jī)企業(yè)的一線市場(chǎng)調(diào)研人員進(jìn)行了問(wèn)卷調(diào)查，期望得到一個(gè)真實(shí)的2017年農(nóng)機(jī)行業(yè)的市場(chǎng)現(xiàn)狀。

　　2017年農(nóng)機(jī)市場(chǎng)整體下滑嚴(yán)重，旱田產(chǎn)品尤甚

　　農(nóng)機(jī)通網(wǎng)站調(diào)研的多個(gè)市場(chǎng)人員表示，2017年國(guó)內(nèi)的農(nóng)機(jī)市場(chǎng)下滑頗為嚴(yán)重，其中以拖拉機(jī)、小麥?zhǔn)斋@機(jī)和玉米收獲機(jī)為代表的旱田農(nóng)機(jī)產(chǎn)品**為嚴(yán)重。農(nóng)機(jī)通網(wǎng)站特邀評(píng)論員牛家通表示，拖拉機(jī)、聯(lián)合收獲機(jī)市場(chǎng)銷量保守估計(jì)下滑了35%左右，北方旱地比南方下滑的更厲害，主要原因是北方玉米種植面積兩年減少4000萬(wàn)畝，另外南方地區(qū)經(jīng)濟(jì)類作物多，需求分散，所以下滑相對(duì)不高。

　　其中一位來(lái)自行業(yè)巨頭的市場(chǎng)營(yíng)銷經(jīng)理表示，2017年國(guó)內(nèi)的農(nóng)機(jī)市場(chǎng)整體下滑明顯，其中拖拉機(jī)市場(chǎng)斷崖式下降，小麥機(jī)市場(chǎng)下滑在40%以上，玉米機(jī)市場(chǎng)除了零星廠家的預(yù)銷售火爆，整體市場(chǎng)依然會(huì)下滑超過(guò)30%以上。

　　國(guó)內(nèi)某大型農(nóng)機(jī)企業(yè)市場(chǎng)調(diào)研員羅東來(lái)提供的數(shù)據(jù)則更為驚人，據(jù)其對(duì)吉林省白城、四平、松原，黑龍江省哈爾濱、黑河，內(nèi)蒙古赤峰、通遼、錫林郭勒盟、包頭、呼和浩特，山東省聊城、德州，山西省臨汾，河北省邢臺(tái)、衡水等地區(qū)純旱田市場(chǎng)抽樣調(diào)查，旱田整體市場(chǎng)較2016年同期平均下滑55%，其中東北、內(nèi)蒙市場(chǎng)平均下滑60%，中原市場(chǎng)下滑平均50%。

　　玉米機(jī)和小麥機(jī)市場(chǎng)全線崩盤

　　在調(diào)研“在國(guó)內(nèi)農(nóng)機(jī)市場(chǎng)整體下滑的環(huán)境下，您認(rèn)為哪個(gè)細(xì)分市場(chǎng)**為嚴(yán)重？”這個(gè)問(wèn)題時(shí)，所有參與調(diào)研的人員均選擇了玉米收獲機(jī)市場(chǎng)。據(jù)牛家通了解到的玉米機(jī)市場(chǎng)情況，除了雷沃、勇猛、博遠(yuǎn)等大企業(yè)外，2017年上半年其他玉米機(jī)企業(yè)很少排產(chǎn)，其它企業(yè)**多僅有1000臺(tái)以內(nèi)的銷量，而造成玉米收獲機(jī)行業(yè)崩盤的原因主要有以下幾方面：

　　一是鐮刀彎地區(qū)調(diào)減種植面積4000萬(wàn)畝，玉米種植面積大幅下降，導(dǎo)致玉米收獲機(jī)需求量大幅降低；

　　二是玉米收獲機(jī)已經(jīng)大范圍飽和，尤其是2016年處理國(guó)2玉米收獲機(jī)透支了需求；

　　三是玉米收獲機(jī)沒(méi)有形成全國(guó)性的跨區(qū)作業(yè)市場(chǎng)，機(jī)器使用率低，收益低，更新?lián)Q代速度慢；

　　四是玉米價(jià)格下降，用戶購(gòu)買力降低。

　　除了玉米收獲機(jī)市場(chǎng)外，小麥?zhǔn)斋@機(jī)同樣在2017年全范圍崩盤。每年的6月小麥?zhǔn)斋@機(jī)便進(jìn)入收官之戰(zhàn)，而據(jù)多個(gè)調(diào)研人員反饋，很多地區(qū)的經(jīng)銷商在上半年只賣出了幾臺(tái)輪式谷物收割機(jī)，可謂市場(chǎng)慘不忍睹！

　　而造成小麥?zhǔn)斋@機(jī)市場(chǎng)大幅下滑的原因主要是市場(chǎng)飽和，剛性需求不足。小麥?zhǔn)崭顧C(jī)市場(chǎng)是我國(guó)三大糧食作物收割機(jī)中**為成熟的市場(chǎng)，市場(chǎng)需求飽和，消費(fèi)者跨區(qū)作業(yè)收益逐漸遞減，小麥價(jià)格下降等多重因素的綜合作用，直接影響消費(fèi)者購(gòu)買力及購(gòu)買意愿，成為拉低市場(chǎng)的重要因素。

　　正如羅東來(lái)所說(shuō)，市場(chǎng)等于需求量+購(gòu)買欲望+購(gòu)買力，而目前國(guó)內(nèi)玉米機(jī)市場(chǎng)和小麥機(jī)市場(chǎng)的三個(gè)因素均受到了很大程度的影響，自然造成市場(chǎng)大幅下滑！

　　烘干機(jī)市場(chǎng)成為黑馬 上升明顯

　　雖然2017年國(guó)內(nèi)農(nóng)機(jī)市場(chǎng)整體下滑，但是也涌現(xiàn)出了一些細(xì)分領(lǐng)域的黑馬市場(chǎng)。據(jù)牛家通分析，2017年國(guó)內(nèi)的烘干機(jī)和插秧機(jī)銷售情況較好，因?yàn)楹娓蓹C(jī)是經(jīng)過(guò)市場(chǎng)培育之后已經(jīng)進(jìn)入高速增長(zhǎng)期，今年是慣性沖量；而插秧機(jī)主要是東北地區(qū)“米改稻”增加水稻種植面積，所以拉動(dòng)了插秧機(jī)的銷量。

　　參與調(diào)研的一位市場(chǎng)營(yíng)銷經(jīng)理也表示，烘干機(jī)市場(chǎng)是2017年的主要黑馬市場(chǎng)。主要原因是土地流轉(zhuǎn)帶來(lái)的糧食集約處理機(jī)會(huì)，同時(shí)由于循環(huán)批次烘干機(jī)門檻低，好仿造，進(jìn)駐企業(yè)較多，導(dǎo)致產(chǎn)品價(jià)格偏低，以及很多地方政策的疊加補(bǔ)貼，吸引用戶購(gòu)買力大增。

　　另外，蔬菜全程機(jī)械化和果園全程機(jī)械化產(chǎn)品今年也開(kāi)始上量，主要原因是規(guī)?；N植和近幾年一些公司進(jìn)行市場(chǎng)培育和引進(jìn)一些適用的產(chǎn)品，現(xiàn)在還在市場(chǎng)培育期，但是形勢(shì)向好。

　　通過(guò)以上調(diào)研內(nèi)容我們不難看出，2017年國(guó)內(nèi)的農(nóng)機(jī)市場(chǎng)除了少數(shù)黑馬領(lǐng)域，以往占據(jù)市場(chǎng)主流的農(nóng)機(jī)產(chǎn)品普遍都在遭遇斷崖式下滑，這也意味著大部分農(nóng)機(jī)企業(yè)都在經(jīng)受著來(lái)自市場(chǎng)的嚴(yán)酷考驗(yàn)。

　　小編采訪的大部分調(diào)研人員認(rèn)為，類似約翰迪爾和久保田這種外資企業(yè)憑借豐富的經(jīng)驗(yàn)應(yīng)對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)下滑處理的游刃有余，通過(guò)轉(zhuǎn)換營(yíng)銷方式以及可靠的產(chǎn)品質(zhì)量，受到的市場(chǎng)沖擊較小，甚至市場(chǎng)有所上浮。這也正是我們國(guó)內(nèi)農(nóng)機(jī)企業(yè)需要去學(xué)習(xí)的經(jīng)驗(yàn)，只有在市場(chǎng)寒冬的沖擊下站穩(wěn)腳跟，方能迎來(lái)市場(chǎng)春天的蓬勃生長(zhǎng)。