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王曉會：淺談農(nóng)機文化

作者：王曉會本站發(fā)布時間：2018年12月07日收藏

　　編者按：為隆重紀念改革開放四十周年，展示農(nóng)業(yè)機械化在改革開放中取得的成就和貢獻、遇到的困難和挑戰(zhàn)，弘揚農(nóng)機化行業(yè)人士不懈奮斗、與時俱進的精神風貌，中國農(nóng)業(yè)機械化協(xié)會開展了“紀念農(nóng)業(yè)機械化改革開放四十周年”征文活動?；顒拥玫搅藦V泛響應，各界人士積極投稿，參與活動。經(jīng)組委會初步審核，決定遴選部分優(yōu)秀文章加以刊發(fā)，以饗同仁。

　　淺談農(nóng)機文化

　　作者簡介：王曉會

　　哈爾濱北墾農(nóng)機有限公司(北墾農(nóng)機網(wǎng))總經(jīng)理

　　近年來，我國農(nóng)機裝備水平顯著提高，促進了農(nóng)業(yè)豐產(chǎn)豐收。然而，農(nóng)機軟實力建設沒有得到足夠重視，沒有跟上硬件更新的步伐。農(nóng)機行業(yè)快速發(fā)展伴隨著行業(yè)亂象的發(fā)生，縱然有多種原因，但有一點是免除不了，那就是農(nóng)機文化的缺失。

　　一、關于農(nóng)機文化

　　縱觀歐美農(nóng)機化發(fā)展歷程，蒸汽機動力應用到農(nóng)業(yè)生產(chǎn)已有100多年的歷史，而在此之前以畜力為動力源的農(nóng)業(yè)機械至今差不多有200年的歷史。在機械與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)不斷相結合的過程中，形成了特有的農(nóng)機文化、思維和信念，主要表現(xiàn)在：對農(nóng)業(yè)機械演化史的不斷總結和追憶、對農(nóng)業(yè)機械未來發(fā)展的不斷探索和在不同時期不斷豐富農(nóng)機文化內(nèi)涵。

　　如果把農(nóng)機行業(yè)賦予文化內(nèi)涵，那也就有了靈魂和生命。從業(yè)者不只是拿農(nóng)機工作當作謀生手段，它更是一種樂趣，是一種人生價值的體現(xiàn)；農(nóng)機企業(yè)社會責任感會更強，逐利將不是企業(yè)的****目的，這樣的企業(yè)才會更有生命力。

　　二、國外農(nóng)機文化

　　僅以幾個實例說明國外，尤其是歐美地區(qū)農(nóng)機行業(yè)中蘊含的農(nóng)機文化。

　　1、展覽展示文化

　　從形式上來說，歐美農(nóng)機展覽展示更加多元，有場館展覽、田間日展示、巡游展示、公益活動展示等形式，針對不同群體發(fā)揮不同的效應。

　　從群體上來說，歐美農(nóng)機展覽展示的群眾參與度很高，包括眾多的行業(yè)從業(yè)者，也包括一些與行業(yè)非相關的婦女、兒童乃至殘疾人，這些人寧愿支付高額的門票和相關費用，從側面體現(xiàn)出歐美農(nóng)機乃至農(nóng)業(yè)并非是弱勢行業(yè)，是全民關注的行業(yè)。

　　從細節(jié)上說，歐美農(nóng)機展覽展示做得十分到位，比如說安全方面，廠商會把一些尖銳部件用軟膠條包裹；一些比較抽象的工作部位，會通過剖面形式展現(xiàn)出來；將民俗表演融入到展覽展示中，并且是恰到好處，并非是比誰家的屏幕大、音箱更震撼；展會充分考慮觀展者住宿、交通、餐飲的便利性，不會讓觀展者在一種焦灼的心態(tài)下看展會。

　　2、收藏文化

　　歐美地區(qū)農(nóng)機愛好者對農(nóng)機古董的收藏熱情不亞于中國人對古玩和玉器的感情。這些農(nóng)機鐵桿粉絲熱衷于對老式農(nóng)具、蒸汽機拖拉機、紀念款農(nóng)機設備的收藏，并出現(xiàn)了許多協(xié)會或是俱樂部等團體組織，收藏者會不定期地“以機會友”，專有企業(yè)或個人為這些老古董進行精心修復。在一些拍賣會上，也會見到這些古董的身影，并形成了特有的收藏經(jīng)濟。

　　3、衍生品文化

　　所謂衍生品是指由農(nóng)機產(chǎn)品或品牌派生出來，卻不屬于農(nóng)機產(chǎn)品的產(chǎn)品，諸如農(nóng)機模型、服裝、郵票、紀念品等，就像您有一臺JEEP越野車，也愿意自己購買JEEP的腰帶和服裝一樣。這些產(chǎn)品做工精細、質量上乘，是需要通過購買才能得到的，稍具規(guī)模的歐美農(nóng)機企業(yè)大都有自己的品牌禮品店。這些衍生產(chǎn)品無論在企業(yè)形象塑造、品牌產(chǎn)品推廣還是在滿足用戶消費需求方面都起到了積極作用。

　　4、媒體文化

　　歐美的農(nóng)機網(wǎng)站做得非常不錯，有行業(yè)資訊的、有專業(yè)維修的、有設備測試評價的、有搞配件服務的、有做論壇的、有專門搞照片視頻的。雖然在廣度上都不及中國的農(nóng)機網(wǎng)站，也沒有中國農(nóng)機網(wǎng)站這種為供給側改革和為農(nóng)業(yè)賦能的膽識和想法，但深度上都達到了專業(yè)級的水平。在他們的網(wǎng)站上，幾乎能解決您任何農(nóng)機方面的問題，更能滿足對農(nóng)機知識和信息的渴求。

　　很多專業(yè)的電視節(jié)目做得非常棒，主持人有很好的農(nóng)機知識素養(yǎng)，節(jié)目選材與行業(yè)聯(lián)系十分緊密，內(nèi)容追求客觀實際，與某些政策宣講吹牛式的節(jié)目截然不同，通過這種直觀且具有實際意義的節(jié)目促進行業(yè)的發(fā)展。這些節(jié)目也隨著網(wǎng)絡信息技術的發(fā)展，通過網(wǎng)絡進行傳播，讓更多人受益。

　　媒體方面值得一提的是農(nóng)機行業(yè)廣告。去過國外的朋友大多在機場就看過某些農(nóng)機公司大型廣告牌匾，在發(fā)達國家，農(nóng)機的檔次并不比汽車或工程機械在社會中的作用和地位低。

　　5、賽事文化

　　日常生活中，我們可能關心NBA，也可能關心奧運會。但是在歐美地區(qū)，有這么一伙人，他們關心的是農(nóng)機的賽事，有的是老款拖拉機的跳舞比賽，也有改裝拖拉機負重拉力賽，還有農(nóng)機具作業(yè)效率的PK，更有老舊收獲機的碰撞比賽。外國人熱衷于冒險，更喜歡創(chuàng)造一些“無聊”的紀錄。也許正是這種不懈追求和向往，不斷刷新著人們的想像力，反過來促進了生產(chǎn)力的發(fā)展和社會進步。

　　6、企業(yè)文化

　　歐美農(nóng)機企業(yè)口號性的宣傳非常少，在注重產(chǎn)品品質的同時，十分注重企業(yè)發(fā)展歷程的收集整理。他們不會嚷著要爭當行業(yè)第**，而是踏踏實實做事修煉內(nèi)功，一段介紹企業(yè)百年歷史的文字就可以秒殺一切豪言壯語的口號。在技術方面，歐美農(nóng)機企業(yè)也有相互學習借鑒的時候，但絕不會原封不動的照搬照抄，一定會努力做出自己的風格和特色；在外觀方面，也都會有自己的主色調(diào)和涂裝搭配以及走心的設計。

　　三、我國的農(nóng)機文化

　　聊了這么多歐美農(nóng)機文化建設，有漲他人威風，滅自己士氣之嫌。由于我國農(nóng)機化事業(yè)起步較晚，相應的農(nóng)機文化建設相對滯后，可發(fā)掘利用的資源有限。但近年來也有一些人活躍在農(nóng)機文化建設方面，一批熱衷于農(nóng)機行業(yè)的年輕人，通過各種平臺潛移默化地為農(nóng)機文化事業(yè)做了大量工作。但受我國農(nóng)業(yè)在整個國民行業(yè)中的地位限制和從業(yè)人員整體水平原因，農(nóng)機文化建設任重道遠。

　　四、北墾農(nóng)機與農(nóng)機文化

　　從2006年開始，北墾農(nóng)機以博客等形式活躍在農(nóng)機行業(yè)中，通過對行業(yè)資料的收集整理和發(fā)布，帶動了一批人加入到農(nóng)機文化建設當中。逐漸建立起農(nóng)機衍生品交流、農(nóng)機郵票收藏、新技術推廣應用、業(yè)務知識培訓、農(nóng)機車友會以及北墾農(nóng)機網(wǎng)、頭條號等自媒體，不定期與車友們組織形式多樣的活動。