線上線下 “暢游”國際農(nóng)機展

　　隨著VR、5G等技術的發(fā)展，線上展會的真實感越來越強，加之人們對網(wǎng)絡化的社交方式已熟知，眾多會展主辦方意識到展會數(shù)字化轉(zhuǎn)型迫在眉睫。“云端”展會成為可能，一場新的變革正在悄然發(fā)生著。

　　今年，中國國際農(nóng)業(yè)機械展覽會(以下簡稱“國際農(nóng)機展”)主辦方也推出了“國際農(nóng)機展線上展會”(以下簡稱“線上展會”)升級版，讓無法到達現(xiàn)場的觀眾也可以在線上全面“體驗”展會的魅力。據(jù)了解，線上展會將形成一站式、全天候網(wǎng)上會展新模式，為國際農(nóng)機展注入新動能，也為展會國際化的對外交流與貿(mào)易尋求到了新途徑。

　　“今年，為了更好地服務展商和觀眾，很多行業(yè)都推出了線上服務功能。同樣，為了增強觀眾的觀展感受，今年國際農(nóng)機展將在原有的線上服務的基礎上進一步整合、完善，形成線下線上同步走，雙循環(huán)的觀展模式。”中國農(nóng)業(yè)機械流通協(xié)會會員部主任朱斌說。據(jù)了解，國際農(nóng)機展早在2015年就根據(jù)國家“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略的要求，并結(jié)合當時行業(yè)形勢的發(fā)展，首次推出了線上服務功能，其中包括VR全景觀展、線上會刊以及展會交通、酒店等詳細指南。在過去的五年時間里，中國農(nóng)機流通協(xié)會不斷為該平臺注入科技的力量，無論在產(chǎn)品豐富度上還是觀眾查詢方式上都實現(xiàn)了質(zhì)的提升，今年將為觀眾呈現(xiàn)出更加直觀、立體的觀展感受。

　　據(jù)朱斌介紹，線上展會依然遵循“時間集中、內(nèi)容集中、流量集中”的展會基本屬性，確保實現(xiàn)展館中線下線上一致性的呈現(xiàn)，線上展會總體設計容量為2000余家展商上線以及30萬觀眾的在線觀展。“我們從今年4月開始做設計，現(xiàn)在已經(jīng)進入了實施階段。今年，為了讓觀眾保持線下線上參展、參觀習慣的一致性，我們會將線上展會的展覽功能布局與線下保持一致，實現(xiàn)兩條腿走路，用好線上功能，讓更廣范圍的采購商和參展商以及觀眾實時了解展會動態(tài)。”他說。

　　與線下展會相比，線上展會的呈現(xiàn)更具有獨特“魅力”。“觀眾可通過展館、展區(qū)、屬地等內(nèi)容進行分類，與線下展會進行全面融合，觀展更加系統(tǒng)化、平均化，觀眾和展商溝通會更具有針對性。”據(jù)朱斌介紹，由于現(xiàn)場展位有限，參展企業(yè)只能申報一個展位，但是線上展示則更加廣闊，可從多角度、多渠道呈現(xiàn)企業(yè)產(chǎn)品特性。他說，除了按照場館分類外，觀眾在線上平臺可按照產(chǎn)品品目分類，根據(jù)自己喜好選擇不同類別的機械，所有生產(chǎn)同一類機械的參展企業(yè)信息將全部呈現(xiàn)在一個列表中，并通過留言進行溝通交流。另外，還可按照不同省份進行分類，可尋找到同一省內(nèi)的所有參展的農(nóng)機生產(chǎn)企業(yè)。“這些分類方式都是為了便于觀眾更加快捷、有針對性地尋找到自己所需產(chǎn)品。”朱斌如是說。

　　當然，為了凸顯企業(yè)風采，線上展會更加靈活，形式多樣。據(jù)朱斌介紹，線上展會中所有上傳的產(chǎn)品信息均可通過圖片、視頻以及文字等方式進行展示。同時，主辦方還將利用這一平臺加強用戶與展商間的互動，對重點展商以及展品進行現(xiàn)場直播、產(chǎn)品推介等。在展會期間，主辦方還特別推出了展會“主播間”。該主播間將對國際農(nóng)機展全程進行跟蹤報道，并對重要活動、論壇、重大技術發(fā)布等進行直播。“無論觀眾朋友在現(xiàn)場還是異地都能實時掌握展會進展情況。”朱斌說。

　　另外，由于該展會擁有豐富的國際化元素，所以針對無法到達展會現(xiàn)場的外國友人，主辦方也細心體貼開通了“國際農(nóng)機展線上展會”海外版。屆時，歡迎更多的新老朋友在線上展會中全新感受國際農(nóng)機展的“國際化”味道。